建立品牌的第一步就是取名。如同每个人出生后就会被赋予一个名字，初次见面要交换名片一样，这是传递品牌和个人形象的第一步。可以毫不夸张地说，一个好的品牌名字会让推广的效果事半功倍。当设计公司越来越注重品牌形象的塑造，要如何从名称开始就深入消费者的心智呢？我们搜集了具有代表性的6种命名方式，试着从中寻找一些规（tao）律（lu）。
1 创始人名字直接命名法 这种方法主要适用于在业内有很高知名度的明星建筑师事务所。因为对于他们而言，自己的名字就是最强IP。相比中国建筑事务所，国外事务所更加倾向于用创始建筑师的名字直接命名。从Architect Magazine公布的2017”建筑设计事务所50强”中可以看出，超过一半的事务所都采用了这种方式。 其他大师级的事务所就更不必说了： 扎哈·哈迪德建筑事务所 Zaha Hadid Architects 隈研吾建筑都市设计事务所 Kengo Kuma and Associates 安藤忠雄建筑研究所 Tadao Ando Architect & Associates 大卫·奇普菲尔德建筑事务所 David Chipperfield Architects 国内的有： 家琨建筑设计事务所 Jiakun Architects 劉宇揚建築事務所 Atelier Liu Yuyang Architects 2 创始人名字首字母命名法 这种方式主要适用于多个合伙人共同创立的国外事务所。通常会取每个合伙人名字的首字母组合在一起，但合起来的单词并没有特殊的含义。比如： ZGF Architects：前身为Zimmer Gunsul Frasca Partnership SOM | Skidmore, Owings & Merrill LLP，三位合伙人名字的首字母组合 德国GMP建筑师事务所（von Gerkan, Marg und Partner Architekten） KPF建筑事务所：A. Eugene Kohn, William Pedersen, Sheldon Fox (已故) 一个合伙人的命名方式如Bjarke Ingels Group，简写为BIG 3 文字游戏风 中国汉字博大精深，在取名字上玩文字游戏的设计事务所不在少数。 形非 formless 度态（dot Architects） 无有（EINS） 刻意颠倒汉字的顺序但意思依然相同，有一定辨识度也容易记忆，但在英文的翻译上容易造成脱节，和中文名字联想不到一起。 4 混血洋气型 这类事务所的创始人通常有国外的留学经验，喜欢用洋文来传达这一特点。 物唯设计 Avori Design，光看中文和上述的文字顺序颠倒是一个套路，但旁边个单词是什么鬼，明明每个字母都认识，合在一起就不会念了，原来不是英文单词，是法（第四声）文； 这方 Zephpr，中英文倒是有一点谐音的译法，但还是有点难记住； 本土设计品牌米凹，也选择了不知是德语、法语还是瑞典语的单词“atelier mearc”作为品牌的外文名； 谱空间设计 spectrum studio，英语四级的词汇量应该无法顺利地念出来。 5 简单好记型 中国品牌名出现频率最高的词之一“大”，在建筑设计事务所的取名中也难以免俗，比如大正、方大、大隐、大舍等等，它的特点是简单、好记，但是容易雷同。除了“大”之外，建筑事务所的行业属性决定了“舍”、“筑”、“间”、“境”等字眼出现的频率最高。 舍：大舍、壹舍、于舍、予舍予筑（我们的品牌名）等 筑：恒筑、原筑景观、东木筑造、裸筑更新、间筑、梁筑等 间：空间站、尺间、壹间、间外、中间、别处空间、间外、无象空间、无间等 境：无境、亦境、时境、怡境等 6 传达理念型 原地建筑：他们的理念是所有设计策略针对所在环境的原始条件，源于对当时当地的观察与理解； 众建筑（PAO）：表达“设计为大众”的理念； 未觉建筑（waa）：we architech anonymous，“匿名的”事务所，希望“在一种没有所谓的风格符号、角色定位、名号标签的束缚下自由、单纯地进行创作”； 树獭建筑：这是少有的用动物名字来命名的建筑事务所。他们在官网中的释义也还蛮可爱的：树獭大约从1万年前起开始着力研究与开发自身的节能方式，通过万年的不懈努力，终于达到”懒”领域中的全球之最。树獭用生命钻研一件事情，我们觉得这个动物非常了不起。 说到树懒，以动物命名的事务所实数少数，但是摇滚乐队就十分偏爱用动物来做乐队名，最耳熟能详的有Beatles甲壳虫（虽然甲壳虫的英文是beetles）；再如Scorpions蝎子乐队，the Eagles老鹰乐队等等，国内的如黑豹乐队、后海大鲨鱼都属于此类。此外，NBA球队的命名也很喜欢用当地特有的动物，比如猛龙、森林狼、雄鹿、公牛等。 7 鲁迅先生曾说过：这个世界上本没有路，走的人多了，也便成了套路。 总结了这么多品牌的命名方式，到底什么样的名字算好呢？市场营销专家已经说过命名的几个原则：容易记忆；没有歧义；有辨识度；具有情感诉求。此外，一个好名字能够把所有想要表达给消费者的核心信息浓缩在名字中，不用再二次表达。 但这些原则相对来说还是有些教条主义。只要随便列举几个目前市场上的大品牌你就会发现，没有一个是完完全全遵循了这四个原则。比如苹果、小米、天猫，我们发现这些品牌的一个特点就是制造一种“反差萌”，这种反差来自于它们的名字和所处的行业和生产的产品完全没有联系，苹果是植物，米是粮食，猫是动物。同类的还有野兽派鲜花、蜻蜓FM、果壳网等等。如果野兽派的名字取为爱花、花尚，那就完全没有这种“反差”的效果，而如果科学知识平台“果壳网”叫“知道”、“知识”之类的，也就没有这种萌感了。 很多资深广告人也做过类似的总结，就是在取名过程中尽量要制造熟悉的陌生感和差异感，多尝试使用不同领域的组合，比如数字、颜色、动物、植物，都可以。就设计领域来说，我们上述列举的品牌中大舍相对来说就比较成功，当然我们的品牌名“予舍予筑”也还不赖哦。 你喜欢哪个名字呢？欢迎大家评论区互动留言。
